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  • 冰箱上半年线上市场总结:线上市场告别高增长

    来源:中怡康时代 发布日期:2018-07-16 09:59:33 查看次数:
    【九正亚博体育下载苹果网】 线上市场在告别前期的高速增长之后,转而进入平稳的增长态势。根据中怡康1-6月(1-26周)的线上零售监测数据显示,上半年冰箱市场零售量、额同比增长10.6%、29.2%,创近几年的同期增速新低。

    时至今日,行进到半年节点,冰箱在上半年表现如何,今天我们在这里对上半年线上冰箱市场做个总结。

    我们将从整体市场、产品结构、品牌集中度、重要节点、产品均价五个维度对上半年冰箱市场进行总结。

    一、线上市场增速创同期新低,高速增长已遥遥无期

    线上市场在告别前期的高速增长之后,转而进入平稳的增长态势。根据中怡康1-6月(1-26周)的线上零售监测数据显示,上半年冰箱市场零售量、额同比增长10.6%、29.2%,创近几年的同期增速新低。

    二、结构升级依然是市场的主旋律,对开超越三门,荣登线上市场销售桂冠

    产品升级是近几年白电市场一个显著的特征,尤其在冰箱方面表现比较显著。根据中怡康(1-26周)线上周度监测数据显示,2018年上半年,对开门超越三门,荣登线上市场销售冠军,其零售额占有率为29.7%,高于前期冠军三门冰箱3.1个百分点。多门冰箱零售量、额市场占有率为13.2%、24.7%,与去年同期相比份额分别提升3.6、5.5个百分点。从目前多门冰箱在线上市场的表现来看,多门冰箱线上占有率远不及线下,未来多门冰箱在线上市场的提升潜力更大。伴随着多门、对开门冰箱的不断崛起,双门、三门冰箱的市场占有率进一步被挤压,未来两门、三门的市场空间会进一步变小。

    三、品牌集中度进一步提升,小品牌压力重重

    市场竞争激烈,意味着淘汰与被淘汰。根据中怡康线上(1-26周)周度监测数据显示,2018年上半年,线上市场累计在销品牌数为121个,与去年同期相比减少5个。市场竞争激烈,带来的是品牌数目的逐渐减少。前十品牌的零售额份额为85.9%,与去年同期相比份额提升1.2个百分点,品牌集中度进一步提升,小品牌压力重重。

    四、促销节日增多,频繁透支市场,以618为代表的拉动力后劲不足

    电子商务的快速崛起,伴随着是人造电商日、品牌日的快速增多。促销节日的增多,频繁透支市场,给现有市场的增长带来沉重的压力。以618电商日代表,这也是每年上半年最大规模的促销日。根据中怡康线上周度监测数据显示,今年618期间(22-25周),冰箱市场零售量、额与去年同期相比增长-6.1%、4.8%,电商市场首次在重要节日出现下滑,我们不禁疑惑,线上市场到底怎么呢?

    五、产品均价大幅上涨,依靠低价来撬开销售大门将会很难

    消费升级带来的很显著的特点就是产品价格的升级。消费者生活水平提高了,选择商品的时候更多的是考虑其实用性,而不是考虑其价格。根据中怡康线上周度监测数据显示,2018年上半年,冰箱市场累计均价为1999元,与去年同期相比增长289元,涨幅达到16.9%。分产品类型来看,双门、三门、多门均价均有不同程度的上涨,其涨幅分别为9.5%、8.1%、8.9%;对开门均价有所下滑,降幅达到7.0%。来源: 中怡康时代

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